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时间:2023/10/29 02:37:56 编辑:

小家电高增长急刹车:齐陷暂时性衰退

丰厚的利润、广阔的市场,两年前小家电行业被视为家电金矿,然而去年下半年以来这个行业增速开始放缓,一些深藏的问题也开始集中爆发。小家电行业到润滑油泵底怎么了,是遭遇阶段性成长障碍还是已近暮年?

丰厚的利润、广阔的市场,两年前小家电行业被视为家电金矿,然而去年下半年以原来的普通全固体薄膜2次电池采取晶体材料作为正极活性物资来这个行业增速开始放缓,一些深藏的问题也开始集中爆发。小家电行业到底怎么了,是遭遇阶段性成长障碍还是已近暮年?

齐陷暂时性衰退

小家电行业增速放缓。中华全国商业信息中心近期发布的统计数据显示,吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速开始呈负增长。国家统计局数据也表明,去年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑,增长的产品增速仅为个位数,电风扇产量增长10%,吸尘器增长3%,电饭锅增长7%,电热烘烤器具产量下降4%,冷热饮水机产量下降2%。

尽管国内小家电企业2011年年报还未出炉,但全行业的衰退迹象已经显现,从国内豆浆机**企业九阳的业绩走势和美的日电集团的裁员风波就可见一斑。九阳股份2011年三季报显示,该公司总收入14.1亿元,同比下滑11.35%,归属于上市公司股东的净利润1.75亿元,同比下滑9.2%。对于业绩变动的原因,九阳表示主要是小家电行业增速放缓,以及净水等新业务尚未发力。但实际上从2006年起,九阳的业绩明显走出了一条先高后低的抛物线,其 2006年-2010年净利润增挤压成型机长率分别为13.66%、736.84%、71.71%、13.32%和-3.09%。

此外,国内小家电**企业美的日电集团的销售收入也开始下滑,2010年销售收入突破300亿元,增速近30%,然而去年下半年增速回落到10%左右。去年年底美的日电集团开始进行大刀阔斧的裁员,美的日电由原来会零差不应超太小分度值的1/4的60多家合资销售分公司精简至11家,余下的机构经过部分合并变为50个分部。另外,有些小的销售分公司精简了人,大的销售分公司则精简了人。

对于这样的变革,美的电器董事长方洪波(微博)对媒体表示,美的部分销售公司为了应对外部环境确实在进行收缩,人员紧缩也是为了过冬。

其实并非只有美的日电集团挥舞裁员大刀,据业内人士透露,这场裁员风波几乎牵涉所有小家电企业, 只是别的企业没有美的日电这样大张旗鼓,也没有日电集团这样受关注 。据行业人士介绍,浙江宁波、广东顺德、山东青岛这全国小家电产业三大重镇都开始明显缩减用工比例,所有的迹象显示小家电行业发展开始进入衰退期。

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近年来,由于小家电更新换代快、利润空间大(利润高达50%,远远高于彩电、冰箱等家电产品),吸引了越来越多的家电企业进入。此外,据《中国小家电市场消费者调查报告》数据试样的夹持力会随着磨损而产生变化显示,在欧美国家每个家庭大约有40件小家电,而在我国国内,每个家庭小家电数量不足10件,市场潜力巨大,也吸引了大量资金进入小家电行业。

从2005年起,格兰仕开始从微波炉延伸到电磁炉、电热水壶、净水器等多个业务板块,成立小家电事业部。海信、海尔也纷纷斥巨资进入小家电领域。 2010年10月,美的集团第二大产业集团 美的日用家电集团也正式成立,以电风扇、电饭煲起家的美的小家电业务群开始以集团军的角色出现,凸显了这个国内综合性家电企业对小家电产业的重视。外资企业也争先进入,通过收购在中国市场 圈地画牢 ,比如法国SEB收购苏泊尔、荷兰飞利浦洽购奔腾。

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